Budget publicitaire (définition, méthodes) | Processus

Définition du budget publicitaire

Un budget publicitaire est un montant mis de côté par une entreprise prévue pour la promotion de ses produits et services. Les activités de promotion comprennent la réalisation d'une étude de marché, la réalisation et l'impression de créations publicitaires, la promotion via la presse écrite, les médias numériques et les médias sociaux, la conduite de campagnes publicitaires, etc.

Base du budget publicitaire

Le budget publicitaire d'une entreprise repose sur les facteurs suivants:

Type de campagne publicitaire qu'il a l'intention de diffuser
Sélection du public cible
Type de support publicitaire
Objectif de la publicité de l'entreprise

Processus de création du budget publicitaire

Les étapes suivantes sont suivies pour établir ce budget -

Fixer des objectifs publicitaires en fonction des objectifs de l'entreprise.
Déterminez les activités à effectuer.
Préparer les composantes du budget publicitaire;
Faire approuver le budget par la direction;
Allocation de fonds pour les activités proposées dans le cadre du plan publicitaire;
Surveiller périodiquement les dépenses engagées dans le cadre du processus publicitaire;

Méthodes de budget publicitaire

Les méthodes les plus courantes sont présentées comme suit:

Pourcentage des ventes : selon cette méthode, le budget publicitaire est défini en pourcentage de la vente passée ou des ventes futures prévues. Les petites entreprises utilisent généralement cette méthode.
Parité concurrentielle: Cette méthode préconise qu'une entreprise fixe un budget publicitaire similaire à celui qui est mis en place par son concurrent pour obtenir des résultats similaires.
Objectif et tâche : Cette méthode est basée sur les objectifs publicitaires de cette méthode. Une fois les objectifs décidés, le coût est estimé pour atteindre ces objectifs et, en conséquence, un budget marketing est établi.
Part de marché : Dans cette méthode, le budget publicitaire est basé sur la part de marché d'une entreprise. Pour une part de marché plus élevée, un budget marketing moindre est défini.
Tous les fonds disponibles : Il s'agit d'une méthode très agressive selon laquelle tous les bénéfices disponibles sont affectés à des activités publicitaires. Cette méthode peut être utilisée par les entreprises en démarrage qui ont besoin de publicités pour attirer les clients.
Ventes unitaires: selon cette méthode, le coût de la publicité par article est calculé et basé sur le nombre total d'articles, il est défini.
Abordable : comme son nom l'indique, l'entreprise fixe son budget en fonction de ce qu'elle peut se permettre de dépenser.

Facteurs affectant le budget publicitaire

Part de marché existante : une entreprise ayant une part de marché inférieure devra dépenser davantage pour ses activités promotionnelles. D'un autre côté, les entreprises ayant des parts de marché plus importantes peuvent dépenser moins pour leurs activités promotionnelles.
Niveau de concurrence dans le secteur : s'il existe un niveau de concurrence élevé dans le secteur dans lequel l'entreprise opère, le budget publicitaire devrait être fixé à un niveau plus élevé pour être remarqué par le public. En cas de sortie de monopole ou lorsque le niveau de concurrence est le moins élevé, l'entreprise devra investir moins dans le marketing.
Étape du cycle de vie du produit: Il est bien connu qu'au stade initial de l'introduction et de la croissance d'un produit ou d'un service, plus de montants seraient nécessaires pour la publicité. Alors que dans les dernières étapes du cycle de vie du produit, le besoin de publicité diminuera.
Fréquence de publicité décidée : le budget publicitaire dépendra également de la fréquence à laquelle une entreprise souhaite diffuser ses annonces. Les annonces fréquentes exigeront un budget plus important.

Stratégies

Jetons un coup d'œil à certaines stratégies qu'une entreprise peut suivre.

Marketing sur les réseaux sociaux: on peut commencer par créer des profils des entreprises sur des plateformes de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram, ce qui peut aider à atteindre un public plus large de manière rentable.
Avantages de référence : dans cette stratégie, vous demandez à vos clients de renvoyer vos pages commerciales à leurs amis et à leur famille. Vous offrez des avantages et des points de référence lorsque ces références achètent les produits. De cette façon, vos clients font le marketing pour vous.
Marketing de contenu : démarrez un blog et mettez à jour le contenu intéressant qui attire votre public. Cette stratégie, combinée à d'autres stratégies, profitera à l'entreprise.
Marketing par e-mail : cette stratégie dépendra de la solidité et de la pertinence de votre base de données.
Annonce au paiement par clic : dans cette stratégie, vous payez par annonce que vous diffusez sur les plateformes de réseaux sociaux. En fonction de votre public cible sélectionné, l'annonce est diffusée et atteint le public.

Avantages

Voyons quelques avantages qu'une entreprise peut suivre.

Cela aide à comprendre les exigences de la publicité et à allouer un budget à chaque activité nécessaire.
Les dépenses publicitaires globales de l'entreprise restent surveillées et garantissent que les dépenses réelles restent dans une limite prescrite.
Lorsque le budget est respecté, on s'assure que les activités publicitaires sont effectuées uniquement selon les objectifs publicitaires et qu'aucune dépense inutile n'est engagée.
Chaque activité publicitaire est surveillée et reste contrôlée dans les limites du budget.

Désavantages

Un budget inexact peut entraîner des coûts inutiles puisque l'objectif du budget ne serait pas atteint.
Cela peut être une affaire coûteuse pour les entreprises.
Étant donné que les frais de publicité seront également finalement récupérés auprès des clients, les prix des produits augmenteront.

Importance du budget publicitaire

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les entreprises dépensaient autant pour diffuser des publicités? Eh bien, la société a l'intention d'attirer le public vers sa marque par le biais de la publicité. La publicité aide une entreprise à atteindre un public plus large et à lui présenter les produits et services de l'entreprise. Pour cette raison, les ventes augmentent, ce qui permet à l'entreprise de réaliser plus de bénéfices. Il est important qu'avant de fixer le budget publicitaire, l'objectif de l'entreprise soit compris.