Marchandises Veblen

Que sont les produits Veblen?

Les produits Veblen sont les types de produits de luxe qui entraînent une augmentation de la demande en raison d'une augmentation des prix. Ceci est clairement en contradiction avec la loi de la demande. où, à mesure que le prix du bien augmente, il y a une baisse correspondante de la demande. Les produits Veblen portent le nom du théoricien économique américain Thorstein Bunde Veblen qui a identifié ce modèle de consommation et l'a écrit dans l'un de ses ouvrages, à savoir «la théorie de la classe des loisirs».

Des exemples de tels produits sont les sacs à main de créateurs, les montres de marque, les bijoux en diamants et les services tels que les hôtels de luxe étoilés, les salons, etc. proclament qu'ils sont élégants, riches et / ou élégants.

Supposons que le prix d'un sac Birkin chute drastiquement, les femmes riches seraient relativement peu intéressées à les acheter car elles ne peuvent désormais afficher leur statut ou leur classe si elles les achètent. En raison du caractère distinctif de ces produits, nous ne pouvons pas trouver de tels produits dans un magasin local ou dans un grand magasin, ils seraient mis à disposition dans des magasins de marques exclusives.

L'élasticité-prix de ces biens serait positive.

Courbes de demande pour les produits Veblen

La courbe de demande pour les produits Veblen ressemblerait à ceci:

Le diagramme / graphique ci-dessus représente la relation directe entre la demande et le prix des biens Veblen par opposition à la loi de la demande qui dit que le prix et la demande ont une relation inverse.

Comme nous pouvons le voir, à mesure que le prix augmente de P 1 à P 2 , la quantité consommée augmente de Q 1 à Q 2 .

Comparons maintenant le graphique des biens normaux et le graphique des biens Veblen.

La partie de la courbe représentée par OA est le graphe d'un bien Veblen tandis que la partie de la courbe représentée par ob est le graphe d'un bien normal.

Ce comportement anormal du marché que ces produits affichent est appelé «l'effet Veblen».

Exemple de produits Veblen

Étudions maintenant cet effet à l'aide d'un exemple concret de la marchandise populairement chère: l'iPhone.

iPhone est une chaîne de smartphones conçus, développés et commercialisés par apple inc. Il peut être un parfait exemple d'un bien Veblen car plus que pour la qualité des services proposés par le téléphone, il s'achète pour son image associée au prestige.

Les ventes du téléphone ont toujours représenté environ 60% des revenus d'Apple ces dernières années.

En 2007, Apple Inc. a annoncé la première génération de téléphones. voici la tendance des ventes depuis:

La tendance ci-dessus indique que les ventes sont à la hausse depuis l'introduction du produit, tout comme les prix démontrant clairement l'effet Veblen.

Thorstein Veblen dit: «La consommation ostentatoire de biens de valeur est un moyen de réputation pour le gentleman des loisirs.

La consommation ostentatoire désigne la consommation ou l'expansion de biens et / ou de services comme moyen de mettre en valeur les revenus et les richesses et non principalement pour la valeur intrinsèque de ces biens et / ou services.

Types de produits Veblen

Veblen a classé ce comportement de consommation en deux types à savoir -

  1. Comparaison désagréable - Cela signifie le désir d'une personne de ne pas être perçue comme un membre de la classe inférieure. Il s'agit d'un type de consommation ostentatoire où une personne consomme consciemment des biens qui ne sont pas consommés par le groupe à faible revenu. À leur propre discrétion, ils engagent des coûts énormes pour se différencier du groupe à faible revenu.
  2. Émulation pécuniaire - Cela signifie le désir d'une personne d'être perçue comme un membre de la classe supérieure. Ceci est plus répandu par rapport à la comparaison désagréable. Cela se produit lorsqu'une personne du groupe à faible revenu tente de montrer à travers un modèle de consommation qu'elle appartient à une classe supérieure.

Pour différencier et clarifier, la consommation désagréable est faite par la classe supérieure tandis que l'émulation pécuniaire est faite par les groupes à revenu faible ou moyen.

Avantages

Outre les avantages de la qualité des biens / services consommés, l'achat et la présentation de ces biens peuvent accroître l'estime du consommateur, l'aider à gagner en popularité et en vénération.

D'autres membres de la société peuvent s'inspirer d'eux pour s'efforcer et atteindre un niveau parallèle de richesse.

Désavantages

  • Le consommateur des produits peut être la proie d'une attention et d'une envie indésirables.
  • Il courrait les risques de vol et de pillage.
  • Il / elle serait sujet à des ressentiments dans la société à cause de la suprématie.
  • Une augmentation des prix ne signifie pas toujours nécessairement une augmentation de la qualité des biens et / ou des services.

Tout compte fait, on se demanderait «pourquoi une personne pratiquerait une telle consommation alors que des alternatives moins chères sont toujours disponibles? ou «pourquoi quelqu'un a-t-il le plaisir d'être surchargé?

Il n'y a pas de raison particulière. Cela peut être pour obtenir un avantage relatif ou un avantage concurrentiel sur les autres, pour être clairement distingué des classes inférieures ou pour une amélioration de statut, etc. Cela a toujours ses propres coûts et avantages, comme indiqué ci-dessus.