Qu'est-ce que l'analyse PEST?
L'analyse PEST est un outil stratégique utilisé par les organisations pour identifier les aspects politiques, sociaux, économiques et technologiques qui auraient un impact sur une entreprise. Il aide à comprendre l'impact des facteurs externes sur l'entreprise. Cette analyse peut être élargie pour inclure des facteurs «juridiques» et «environnementaux» appelés analyse PESTLE.
L'analyse aide une organisation à prendre de meilleures décisions basées sur l'analyse des divers facteurs externes qui pourraient avoir un impact sur l'entreprise. Il est similaire à l'analyse SWOT, qui est «Forces, faiblesses, opportunités et menaces». L'analyse PEST fournit un contexte pour analyser différents aspects des facteurs externes d'une entreprise, ce qui aide à prendre des décisions, en gardant à l'esprit le risque encouru.
Exemple d'analyse PEST de XIAOMI
Xiaomi - la quatrième plus grande entreprise de technologie au monde, est un fabricant d'électronique chinois dont le siège est à Pékin. La société est devenue célèbre en 2013 avec le succès de ses téléphones Mi 2. L'analyse aiderait à comprendre sur quoi Xiaomi devrait concentrer ses efforts pour en tirer le maximum d'avantages.
Politique
- Xiaomi est une marque chinoise sous tous ses aspects; du design au packaging, tout est fait en Chine. Ainsi, Xiaomi est exposée aux tarifs d'importation dans tous les pays où elle souhaite vendre ses produits.
- La guerre commerciale actuelle entre la Chine et les États-Unis aggraverait les blessures. De plus, pour ajouter l'insulte au préjudice, l'actuel président des États-Unis, Donald Trump, a resserré les politiques commerciales.
- Le resserrement des politiques commerciales rendrait difficile pour Xiaomi d'entrer de si tôt sur le marché américain. Même s'il parvient à entrer sur le marché, ils devraient effectuer de lourds paiements tarifaires.
- Xiaomi bénéficie d'un bon soutien du système politique chinois, ce qui lui permet de prospérer dans son pays d'origine. Cependant, quand il amplifie la pression quand il souhaite déployer ses ailes pour s'étendre dans un nouveau pays comme les États-Unis.
Économique
- En raison de l'essor du crédit et des prêts à travers le monde et de l'augmentation du revenu disponible, les clients ont tendance à dépenser plus d'argent qu'auparavant. En conséquence, la demande de smartphones à la pointe de la technologie a explosé. Les marques comme Xiaomi sont les plus recherchées en raison des spécifications haut de gamme proposées à un tarif économique.
- Xiaomi offre la qualité à un prix qui est facile pour les clients soucieux de leur budget. Contrairement à Apple et Samsung, qui offrent des spécifications innovantes à un prix élevé, Xiaomi offre la même chose qu'un prix de poche. Cela donne à Xiaomi un avantage sur les autres fabricants en raison de la valeur de la marque confiée au fil des ans.
Social
- Le marché a changé au fil des ans; chaque individu désire aujourd'hui posséder un smartphone en raison de sa facilité d'utilisation et de sa capacité à rendre la vie facile. De plus en plus de clients optent pour les smartphones et autres gadgets électroniques, ce qui est une bonne nouvelle pour Xiaomi.
- Les clients des pays occidentaux pensent que tout produit étiqueté «Fabriqué en Chine» est de qualité inférieure et ne fonctionnerait pas comme prévu. Xiaomi est une marque chinoise qui est également jugée pour cette raison. Bien que Xiaomi ne fasse aucun compromis sur la qualité du produit, cette notion parmi les clients rend la tâche ardue pour Xiaomi de se démarquer sur le marché américain.
Technologique
- Xiaomi propose des gadgets dotés des dernières technologies dans chaque segment à un prix avantageux; cela en fait la marque d'électronique la plus recherchée. La capacité de fournir des produits de haute qualité à un tarif économique distingue Xiaomi des autres.
- Technologiquement, Xiaomi est une bête avec une gamme de produits à sa disposition. Des smartphones aux téléviseurs intelligents et maintenant aux téléphones capables de gérer la cinquième génération de communication mobile, vous l'appelez! Xiaomi a tout pour plaire. Il a une longueur d'avance sur la mise en œuvre des dernières mises à niveau matérielles et logicielles.
- Le segment des sports et des activités occupe actuellement une place importante sur le marché. Xiaomi propose une large gamme de montres intelligentes qui ont conquis une bonne part de marché. Il est évident que Xiaomi s'est aventuré dans toutes les facettes possibles de l'électronique et des gadgets avec leur technologie de pointe.
Résultats
Xiaomi est une marque qui propose les meilleurs logiciels et matériels pour tous les gadgets du marché à un prix qui ne pince pas la poche. Cette qualité distingue Xiaomi des autres concurrents. Il a créé une image que peu d'entreprises de son secteur d'activité ont pu établir. L'exemple de l'analyse PEST a identifié que Xiaomi doit se boucler et faire des efforts pour développer ses activités sur le marché américain, ce qui semble être une grande opportunité de croissance future. Être l'un des meilleurs du secteur à implémenter rapidement les derniers logiciels et matériels fait de Xiaomi une marque que les clients attendent avec impatience.
Xiaomi est en demande et a une base solide dans les conditions du marché actuelles. Au rythme actuel, si Xiaomi reste en tête dans la course, le géant est prêt à devenir un monstre.
Conclusion
- L'analyse PEST aide à identifier les opportunités et les menaces potentielles dans un proche avenir.
- Tout changement dans l'environnement commercial est mis en évidence, ce qui aide à son tour l'entreprise à prendre des risques calculés.
- Il met en garde contre tout projet ambitieux qui est voué à l'échec en raison de facteurs externes indépendants de la volonté d'un individu.
- Les exemples d'analyse PEST aident à développer une vue objective de l'environnement commercial externe, ce qui aide à saisir les opportunités au bon moment.
- Le résultat de l'analyse PEST peut être utilisé pour d'autres outils tels que l'analyse SWOT, l'analyse SOAR et l'analyse des risques, pour n'en nommer que quelques-uns.
- L'analyse PEST est rentable et fournit un aperçu plus approfondi des facteurs externes qui entourent une entreprise.
- La valeur réelle de l'analyse PEST ne peut être atteinte que si les résultats sont profondément étudiés et mis en œuvre.
