Preneurs de prix

Définition du preneur de prix

Un preneur de prix est un individu ou une entreprise qui n'a aucun contrôle sur les prix des biens ou des services vendus parce qu'ils effectuent généralement des transactions de petite taille et négocient aux prix en vigueur sur le marché.

Exemples de preneur de prix

Voici quelques exemples de preneur de prix.

Exemple 1

Penchons-nous sur l'industrie du transport aérien. Il existe plusieurs compagnies aériennes qui offrent des services de vol d'une destination à l'autre. Le tarif de base pour toutes ces compagnies aériennes serait presque identique. La différence peut prendre la forme de services supplémentaires tels que les repas et l'enregistrement prioritaire, etc. .

Exemple # 2

Un autre exemple pourrait être une société de services financiers. Ces entreprises facturent un certain prix pour la prestation de services à leurs clients. Désormais, ces clients sont conscients des prix pratiqués par différentes entreprises, ils éviteraient donc toute entreprise qui facture plus cher que les autres. Les prix pourraient varier pour la fourniture de services spéciaux qui s'ajouteraient aux services de base, mais les prix de services similaires resteraient au même niveau que leurs concurrents.

Preneurs de prix sur le marché des capitaux

Les institutions du marché des capitaux telles que les bourses sont conçues de manière à ce que la plupart des participants soient des preneurs de prix. Le prix des titres est fortement influencé par la demande et l'offre, mais il existe de grands acteurs tels que les investisseurs institutionnels qui peuvent modifier cette demande et cette offre, influençant à leur tour les prix des titres. Ils sont connus sous le nom de Price Makers. À part ces participants, la plupart des personnes qui négocient même quotidiennement sont des preneurs de prix.

Nous pouvons donc prendre une bourse comme exemple général d'un marché où la plupart des participants sont des preneurs de prix.

• Investisseurs individuels: Les investisseurs individuels négocient en très petites quantités. Leurs transactions n'ont aucun impact négligeable sur les prix des titres. Ils prennent tous les prix en vigueur sur le marché et échangent sur ces prix.
• Petites entreprises: Les petites entreprises sont également des preneurs de prix car leurs transactions sont également incapables d'influencer les prix du marché. Certes, ils ont relativement plus de pouvoir et d'influence sur le marché que les investisseurs individuels, mais il ne suffit pas encore de les faire passer dans la catégorie des teneurs de prix car ils sont toujours incapables d'influencer la demande ou l'offre de titres.

Preneurs de prix (concurrence parfaite)

Toutes les entreprises d'un marché parfaitement concurrentiel sont des preneurs de prix pour les raisons suivantes:

• Grand nombre de vendeurs -  Dans un marché parfaitement concurrentiel, le nombre d'acheteurs pour tout produit est important. Ils vendent des produits identiques et il est donc pratiquement impossible pour un seul vendeur d'influencer le prix des produits. Si un vendeur tente de le faire, il court un risque de pertes importantes, car aucun acheteur n'achèterait à un vendeur qui prix ses produits plus haut que les autres.
• Produits homogènes - Dans un marché parfaitement concurrentiel, les produits sont de nature identique. Il n'y a aucune inclination pour un acheteur à acheter à un vendeur spécifique. Un vendeur peut avoir un pouvoir de tarification s'il existe une différenciation des produits. Mais dans ce cas, tout le monde vend le même produit afin que les acheteurs puissent aller chez n'importe quel vendeur et l'acheter.
• Pas de barrières - Il n'y a pas de barrières à l'entrée et à la sortie dans un marché parfaitement concurrentiel. Les entreprises peuvent entrer et sortir quand elles le souhaitent. Par conséquent, ils n'ont aucun pouvoir de fixation des prix et deviennent des preneurs de prix.
• Flux d'informations - Il existe un flux d'informations continu sur un marché parfaitement concurrentiel. Les acheteurs sont conscients des prix des produits qui existent sur le marché. Par conséquent, si un acheteur tente de facturer plus cher que le prix en vigueur sur le marché, les acheteurs le découvrent et n'achèteront pas au vendeur essayant de vendre à un prix plus élevé que les autres. L'acheteur est donc obligé d'accepter le prix en vigueur sur le marché.
• Maximisation des bénéfices - Les  vendeurs essaient de vendre les marchandises à un niveau où leur profit peut être maximisé. C'est généralement le niveau où le coût marginal de production des marchandises est égal au revenu marginal de la vente du produit. Le revenu marginal est également le revenu moyen, ou le prix, du produit parce que toutes les unités de ce produit sont vendues au même prix.

Preneurs de prix (monopole / monopole)

Contrairement à la concurrence parfaite, il y a une ou deux entreprises sur le marché qui ont un monopole sur les produits dans une économie monopolistique. Ces entreprises ont un immense pouvoir de fixation des prix et peuvent faire tout ce qu'elles veulent. Par conséquent, les autres entreprises deviennent automatiquement des preneurs de prix. Prenons un exemple:

Sur le marché des boissons non alcoolisées, Coca Cola et Pepsi sont en tête du marché. Ils fixent les prix de leurs produits et bénéficient de fortes parts de marché. Supposons maintenant qu'il existe une autre entreprise sur le marché. Cette société ne peut pas fixer le prix de ses produits plus haut que ces deux-là, car dans ce cas, les acheteurs se tourneraient simplement vers les marques de confiance qui jouissent déjà d'une énorme part de marché. Cette société devrait prendre le prix fixé par Coke et Pepsi pour rester sur le marché, sinon, elle encourra une énorme perte d'activité et de revenus.

Conclusion

Les entités qui ne peuvent pas influencer par elles-mêmes le prix des biens ou des services sont contraintes de devenir des preneurs de prix. Cela est dû à de nombreuses raisons telles qu'un grand nombre de vendeurs, des produits homogènes, etc. Dans un marché parfaitement concurrentiel, toutes les entreprises sont des preneurs de prix et en concurrence monopolistique, la plupart des entreprises sont des preneurs de prix.

Dans un marché parfaitement concurrentiel, les entreprises vendront les produits tant que le revenu marginal est égal au coût marginal. Si le revenu marginal tombe en dessous du coût marginal, l'entreprise sera forcée de fermer.