Différence entre licence et franchise
La licence fait référence à un accord entre le concédant de licence et le licencié dans lequel cette dernière partie acquerrait le droit d'utiliser des produits et des biens dont la propriété reste avec le concédant de licence tandis que le franchisage se réfère à un accord entre le franchiseur et le franchisé dans lequel ce dernier bénéficiera de la propriété d'une entreprise au nom. du franchiseur au lieu d'une redevance lorsque les processus sont étroitement contrôlés par le franchiseur, par conséquent, on considère généralement que la licence concerne les produits et les biens, tandis que le modèle de franchise est davantage utilisé dans l'industrie de la prestation de services.
Ces deux jargons sont généralement utilisés comme synonymes lors de la commercialisation ou de la vente d'un produit dont la valeur de marque n'est généralement pas la propriété du vendeur; cependant, il existe une très fine différence entre ces deux modes de fonctionnement. Aujourd'hui, nous essayons de comprendre les différences entre la licence et la franchise.
Qu'est-ce que la licence?
Pour comprendre les licences, prenons l'exemple de Walt Disney. C'est le propriétaire enregistré de personnages de dessins animés comme Mickey Mouse, Donald Duck, etc., ces personnages ne sont rien d'autre que le résultat de l'imagination d'un artiste qui est maintenant populaire dans le monde entier. Il existe de nombreuses marchandises qui portent ces caractères dessus; comme des sacs, des tasses, des bouteilles, etc. maintenant, Walt Disney n'est pas le seul fabricant de cette marchandise. Par conséquent, toute personne en dehors de Walt Disney qui fabrique ces produits conclut un accord avec le premier pour obtenir le droit d'utiliser ces personnages sur sa marchandise moyennant une contrepartie et de vendre la même chose. Ce type d'arrangement est appelé licence.
Qu'est-ce que le franchisage?
Supposons maintenant que vous ayez envie de manger une pizza, par opposition à une pizza maison offerte par votre mère; les choix évidents qui vous viennent à l'esprit sont Pizza Hut, Dominos, etc. La raison pour laquelle vous voulez avoir une pizza dans ces points de vente peut être; ils sont connus pour vendre une variété et une qualité incroyables de pizzas, ils ont fait leur marque dans l'industrie en vendant exclusivement des pizzas, ils ont leurs propres plats signature qu'aucun autre pizzeria sur le marché ne peut fournir, ils jouissent d'une réputation sur le marché en ce qui concerne à la pizza.
Ces caractéristiques sont la raison même pour laquelle Pizza Hut / Dominos ne peut pas conclure un accord de licence avec une partie intéressée et leur permettre d'utiliser son nom pour vendre leur propre recette de pizza. La valeur de la marque qui se construit après des années de lutte est en jeu pour ces entreprises de niche. Par conséquent, ils concluent un accord de franchise; dans lequel ils permettent à d'autres personnes non seulement d'utiliser leur nom, mais aussi d'apprendre le savoir-faire technique, l'art, les compétences et les connaissances nécessaires pour fabriquer le produit exactement de la même manière qu'ils auraient eux-mêmes en échange de la redevance.
En retour, cela garantit à Pizza Hut qu'elle peut pénétrer différents marchés sans compromis sur la qualité du service et que le franchisé, à son tour, bénéficie des économies d'échelle qui accompagnent une marque déjà établie.
Par conséquent, en mettant ce qui précède dans une perspective plus serrée, nous pouvons définir les termes comme
- Franchisage: il s'agit d'un accord entre deux parties dans le cadre duquel une partie (désormais appelée le franchiseur) permet à une autre partie (désormais appelée le franchisé) d'utiliser sa marque ou son modèle commercial moyennant des frais afin de mener ses activités en tant que une succursale indépendante du franchiseur.
- Licence : il s'agit d'un accord entre deux parties dans le cadre duquel une partie (dorénavant dénommée le concédant) vend à une autre partie (désormais dénommée le licencié) les droits d'utiliser sa propriété intellectuelle ou de fabriquer les produits du concédant en échange de redevances. .
Licence vs infographie de franchise
Différence clé entre la licence et la franchise
Ge Association
- Les licences concernent des produits et des biens tels que des technologies brevetées de logiciels, etc.
- Le franchisage est principalement lié aux entreprises de services telles que les chaînes alimentaires, les centres de services automobiles, etc.
Degré de contrôle
- Le titulaire de la licence est régi par les conditions d'utilisation du concédant de licence telles que prescrites dans le contrat de licence du produit sous licence. Le concédant, cependant, n'a pas d'autonomie sur les activités du concédant
- Le franchiseur exerce un contrôle énorme sur l'activité du franchisé en termes de qualité de service fourni, de stratégies de marketing et de vente, etc.
Processus
- La licence est régie par un accord de licence, qui implique un transfert unique de propriété ou de droits moyennant des frais. Il n'y a pas de support technique ou d'assistance fourni par le donneur de licence dans la plupart des cas.
- Le franchisage est régi par un accord élaboré spécifiant les responsabilités et les devoirs des deux parties impliquées. Le franchiseur assiste dans la mise en place du prestataire de services avec les compétences et les connaissances adéquates pour transmettre sa marque aux clients
Tableau comparatif
| Base | Licence | Franchisage | ||
| Modèle d'affaires | Traite des produits et des marchandises | Traite de la fourniture de services | ||
| La possession | La propriété du produit final appartient au licencié, il n'achète le droit d'utiliser qu'un certain produit breveté / original du concédant de licence en échange de redevances | La propriété de l'entreprise appartient au franchisé, il achète le droit de gérer la même entreprise au nom du franchiseur en échange d'honoraires | ||
| Dispositions légales | Accord type régi par le droit des contrats entre les parties | Exigences de conformité plus strictes régies par les lois sur les sociétés et d'autres lois fédérales du commerce international (si vous traitez avec une partie à l'extérieur du pays) | ||
| Avantages | Le concédant obtient une intégration verticale sur le marché sans investissement lourd en capital et améliore la valeur de sa marque Le titulaire de la licence a accès au marché en s'appuyant sur une marque forte et en éliminant la concurrence | Le franchiseur a accès au marché géographiquement diversifié sans compromettre la valeur de la marque. Le franchisé reçoit le soutien continu du franchiseur pour étendre une entreprise déjà prospère. | ||
| Désavantages | Le concédant n'a aucun contrôle sur l'utilisation finale de ses droits de propriété intellectuelle. | Le lourd investissement initial du franchisé pour répondre aux normes de qualité du franchiseur. Le degré d'autonomie est très moindre pour le franchisé dans les questions opérationnelles de l'entreprise |
Conclusion
Bien que les deux partagent des avantages similaires, les licences peuvent être qualifiées de sous-ensemble de la franchise; c'est-à-dire qu'un accord de franchise type impliquerait de nombreux accords de licence pour transférer l'utilisation des droits de propriété intellectuelle. Le franchisage est un concept beaucoup plus large car il implique un plus grand degré de contrôle de la part du franchiseur.
La meilleure forme dépendra généralement de la nature du produit / service en question, de l'appétit pour le risque du licencié / franchisé, de l'existence de la concurrence sur le marché et du potentiel d'entrée et de maintien du marché par un nouvel acteur, investissement impliqué, etc.
Dans l'ensemble, les deux formes sont assez sûres et légitimes, car elles reposent sur la base solide de la valeur de la marque attachée au produit et peuvent être utilisées comme Launchpad par tout nouvel entrant potentiel pour accéder à un marché déjà saturé.
